票根，曾經(jīng)只是簡(jiǎn)單的消費(fèi)憑證，有人“用完即丟”，也有人將其作為記錄一段旅程的紀(jì)念藏品。而如今，“澄馬”票根的時(shí)效性正從入場(chǎng)延伸至入場(chǎng)前后，升級(jí)為全域旅游的通行證。

賽事搭臺(tái)，消費(fèi)唱戲，今年“澄馬”，江陰推出了“巡百味美食 享百萬券禮”活動(dòng)，承包選手們的吃喝玩樂各領(lǐng)域。2萬名參賽者憑借號(hào)碼布這一賽事“票根”，便可解鎖“吃住行游娛”的全“澄”優(yōu)惠。

江陰人講究“不時(shí)不食”。本屆“澄馬”期間，“江陰三鮮”的出鏡率顯著提高，延續(xù)賽事品牌福利“破九鰣魚”的同時(shí)新增了“破百河豚”。“不知道的還以為發(fā)年貨了”，在社交平臺(tái)上，來自泰州的參賽選手曬出了和跑友們手拎鰣魚、河豚、湯包的合照，午餐時(shí)間，他們就在附近餐廳享用了鮮美的“戰(zhàn)利品”。今年，全市18家知名酒店早早打出招牌，為獲獎(jiǎng)跑者提供免費(fèi)加工服務(wù)，不少跑者帶著家人一同前來，分享美食。江蘇老字號(hào)永豐源大酒店以其高品質(zhì)的餐飲服務(wù)和獨(dú)特的美食體驗(yàn)吸引了大量參賽者與游客，酒店一位難求，出現(xiàn)多次翻臺(tái)的現(xiàn)象，銷售額同比增長(zhǎng)超10%。賽事之外，刀魚也前來“助陣”。“拿著號(hào)碼布吃刀魚餛飩”在開賽前就成為社交媒體上的熱詞，多家江陰本邦菜館自發(fā)推出了系列活動(dòng)，帶著號(hào)碼布前來嘗鮮的跑者不僅能免費(fèi)領(lǐng)取刀魚餛飩，在店消費(fèi)也能享受折扣。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，半程馬拉松外地跑者比例高達(dá)75.53%，來自五湖四海的跑者走進(jìn)地道江陰餐館，品嘗江陰味道，“江陰三鮮”也從江陰人的餐桌走進(jìn)了各地跑者的社交圈，成為更多人的味蕾記憶。

開賽之前，900張“300減80”優(yōu)惠券與100張“1000減250”優(yōu)惠券在月初推出，中簽優(yōu)惠券的選手“身未至，心已遠(yuǎn)”，還沒到江陰就已經(jīng)開始列購(gòu)物清單。賽事期間，印象匯、南門八佰伴、萬達(dá)等多個(gè)商業(yè)綜合體也推出相應(yīng)優(yōu)惠措施，從住宿餐飲折扣、穿著類無門檻券到贈(zèng)送運(yùn)動(dòng)襪、免費(fèi)貼膜，全市近200家商戶為參賽選手提供優(yōu)惠，五花八門的品類涵蓋衣食住行的方方面面，在細(xì)微之處彰顯關(guān)懷與貼心。據(jù)市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次賽事期間，全市各綜合體累計(jì)客流量同比提升5%。

“澄馬”期間天朗氣清，不少跑者順便在江陰享受了“周末游”。為此，江陰多個(gè)場(chǎng)館推出系列活動(dòng)：4月7日至20日期間，參賽者可以領(lǐng)取海瀾飛馬水城游玩體驗(yàn)7折優(yōu)惠券；賽事期間，跑者憑參賽號(hào)碼布可以享受遠(yuǎn)望2號(hào)船、社會(huì)主義富華西展覽館、華西龍希大酒店參觀門票的五折優(yōu)惠；江陰市體育中心的體育場(chǎng)、游泳館、全民健身館也在4月11日至4月13日向參賽選手提供憑號(hào)碼布即可享受免費(fèi)單人健身項(xiàng)目的專屬福利；首次打造的“‘澄馬’之夜”主題市集更是匯聚文創(chuàng)手作、非遺體驗(yàn)和樂隊(duì)演出，讓參賽者在領(lǐng)取物資時(shí)即可感受城市脈動(dòng)。

一張小小的號(hào)碼布，正成為撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的新杠桿。江陰通過深度整合賽事與城市地標(biāo)、核心商圈及知名企業(yè)資源，推動(dòng)消費(fèi)從“單一購(gòu)買”向“鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)”轉(zhuǎn)型，越來越多的消費(fèi)領(lǐng)域正以參賽布為紐帶串聯(lián)起來，以“賽事+文旅”帶動(dòng)多元化消費(fèi)，讓賽事“流量”不斷轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆?ldquo;留量”、化身經(jīng)濟(jì)“增量”。